Por Rafael Beltramino

Los argumentos marketineros

- 19.04.2004

Desde este año estamos asistiendo a una renovación supuestamente marketinera en Central; dicen los directivos que se ha profesionalizado la imagen.

Dentro de esa transformación, se cambiaron a las chicas amateurs de Gimnasia Deportiva por un grupo de bailarinas profesionales, que sin dudas pueden ser más lindas, y más sensuales pero difícilmente tengan el mismo sentimiento canalla que las chicas del club.

Se nos dijo desde el club, que ese cambio era parte de un plan más global para posicionar la marca Rosario Central en toda América Latina, un argumento muy interesante sin dudas.

¿Pero pensemos un poco, que club tiene porristas o bailarinas similares? Los primeros fueron Independiente con sus célebres Diablitas y un fugaz  intento de Blanquiceleste S.A. que puso en algunos partidos de Racing un cuerpo de bailarinas.

En la actualidad además de Boca, que las acaba de presentar (incluyendo varias integrantes que fueron antes canallitas) y una segunda época de Diablitas los únicos clubes que tienen cuerpos de baile formalmente organizados son Almirante Brown con sus Marineritas, Deportivo Morón con sus Gallitas y Atlanta con sus Pelvis. (acompaño a esta nota, diversas fotos, que prueban lo entretenida que fue esta investigación).

¿Ahora bien, cuál es la proyección internacional de Almirante Brown?, cuán posicionada quedó la marca “Atlanta” después de que esas bonitas muchachas conocidas como las Pelvis se menearan antes de los partidos?

No parece que sea muy sostenible ese argumento del supuesto marketing y convengamos que, en mi modesta opinión, ciertamente no se ve que gana el club en todo esto, salvo servir para chistes de las hinchadas contrarias.

También nos dicen que es para la televisión, díganme en que programa de ayer domingo a la noche después del partido lugareño vieron uds. a las Canallitas, salvo fugazmente.

Sería bueno también que nos explicaran que gana Central en todo esto, además de la “imagen” que ciertamente no es muy comprobable.

Insisto que las canallitas me parecen muy atractivas, pero ajenas, total y absolutamente al sentimiento de Central. En el mejor de los casos pasan desapercibidas, porque por muy interesante que sea ver mujeres con poca ropa, bailando, no es la cancha de Central el lugar donde uno va para ver eso.

Rafael Beltramino

rbeltramino@canalla.com